A Coca-Cola deu um passo ousado ao integrar inteligência artificial em sua campanha de Natal, transformando o icônico comercial "O Natal vem vindo", de 1995, em uma produção tecnológica inovadora. Pela primeira vez, a marca utilizou IA de forma extensiva para criar uma das peças publicitárias mais esperadas do ano, exibida na TV e plataformas digitais ao redor do mundo.
Para essa reinterpretação do clássico, a Coca-Cola colaborou com três estúdios especializados em IA: Secret Level, Silverside AI e Wild Card. Juntos, eles produziram três versões distintas do comercial, sem a necessidade de gravações em cenários nevados. Jason Zada, fundador do Secret Level, destacou o desafio: “Nosso objetivo era reimaginar um clássico, criando um comercial de TV completo usando IA”.
Além do comercial, a marca lançou uma experiência interativa por meio de QR Codes nas latas de Coca-Cola. Os consumidores podem acessar o site Create Real Magic, onde têm a oportunidade de conversar com um Papai Noel virtual e criar imagens natalinas personalizadas para compartilhar nas redes sociais.
Segundo Pratik Thakar, vice-presidente e chefe global de IA generativa da Coca-Cola, o projeto equilibra tradição e inovação: “Mantemos nossas raízes no que a Coca-Cola representa, mas conectamos isso com o futuro e a tecnologia”.
Essa iniciativa marca um novo capítulo na publicidade, mostrando como a inteligência artificial pode reinventar narrativas tradicionais e engajar o público de maneira inédita.
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