O Natal de 2024 promete ser uma data de grande movimentação para os pequenos negócios em São Paulo. Uma pesquisa realizada pelo Sebrae-SP revelou que os consumidores devem gastar, em média, R$ 161 por presente, beneficiando cerca de 1,8 milhão de empreendedores, entre Microempreendedores Individuais (MEIs) e Micro e Pequenas Empresas (MPEs).
Do total de negócios envolvidos, 1,4 milhão são MEIs e 427 mil são MPEs. Entre os MEIs, 57,6% esperam vendas melhores neste Natal em comparação com 2023, enquanto 31,3% acreditam que o desempenho será similar. Já entre as MPEs, 38,6% preveem crescimento, enquanto 36,5% esperam estabilidade nas vendas.
O comportamento do consumidor
De acordo com a pesquisa, 53% dos consumidores que optarão por pequenos negócios afirmaram que gastarão mais em presentes neste ano. Os itens mais procurados incluem roupas e calçados (53%), perfumes e cosméticos (40%), além de chocolates e itens típicos de Natal, como panetones e cestas natalinas.
Na escolha dos presentes, o preço é o principal fator de influência (41%), seguido pela qualidade (29%) e facilidade de compra (26%). Embora a busca por produtos ocorra tanto em lojas físicas (55%) quanto online (45%), o formato presencial ainda lidera nas compras, sendo a opção preferida de 44% dos consumidores.
Preparativos para o Natal
Carolina Fabris Ferreira, coordenadora de pesquisas do Sebrae-SP, destaca que o planejamento estratégico é essencial para os pequenos negócios aproveitarem ao máximo a temporada de Natal. “Não basta abrir a loja e esperar os clientes. É necessário investir em divulgação, decoração temática, apresentação e preços competitivos para se destacar”, afirma.
A pesquisa foi elaborada a partir de duas sondagens realizadas em novembro de 2024, uma com empreendedores e outra com consumidores, conduzidas pelo Sebrae-SP em parceria com a Fundação Seade e o Instituto Consulting do Brasil.
Com a data mais importante do varejo chegando, as expectativas são de crescimento e novas oportunidades para os pequenos negócios paulistas.
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